卷首语

本地团购的“好戏”开始上演了

曾经在很长一段时间里波澜不惊的本地生活服务，正随着抖音、京东、高德等搅局者的快速涌入和全力押注，变得异常热闹。

通俗说来，本地生活服务主要是本地团购，即美团、大众点评、抖音等平台对接餐饮、娱乐、休闲服务等本地生活服务商家，上线折扣类优惠产品。

与美团、大众点评图文宣传模式不同，抖音等短视频平台的入局，让团购变得更有视觉冲击力和购买吸引力，也催生并捧红了一大批探店达人。业内人士透露，长沙部分头部抖音探店达人，月收入超过20万元。目前，长沙的抖音探店达人已超过1.6万人，不过，探店达人想要从众多的竞争者中脱颖而出赚大钱，并非易事。

新平台的入局，无疑会带来新一轮竞争，消费者“大薅羊毛”成为可能，让商家也有了更多推广的机会和选择。商家能否借助新平台、新模式乘势而起，营销策划以及运营能力非常关键。

新的消费空间、新的交易场景，正推动着互联网巨头们围绕吃喝玩乐而开展商业谋划，进入一个新的竞争维度。

一出本地团购的“好戏”，正在上演。

■文/图 三湘都市报·华声在线全媒体记者 黄亚苹 潘显璇 实习生 宁瑞欣 卢奥视频 实习生 宁瑞欣

迎变局丨玩家四起，“本地生活”再燃战火

“99元的双人餐中有虾饺、口水鸡、菠萝包共6样单品，两个人能吃饱，消费体验还不错。”1月6日，长沙市民陈小姐花99元在抖音上买了一份“稻香”经典双人餐，消费后留下好评。此类团购套餐是抖音于2021年在长沙开通的“本地生活”服务，与已在长沙流行七八年的美团、大众点评类似消费者可在平台上以优惠价买到餐饮、美容美发、娱乐休闲等本地商家的套餐券或现金抵用券。

数据显示，2020年，中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元。巨大的本地生活“蛋糕”，吸引了京东、快手、阿里巴巴等互联网大咖入局。本地生活领域的贴身肉搏战，已然打响。

行业变局

抖音、京东来势汹汹，本地生活局势生变

本地生活，即接洽餐饮、娱乐、美妆等消费类商家，将商家的折扣类优惠产品上线到相应平台，当顾客完成交易后，平台将与商家进行分佣获得收入。在美团、大众点评、口碑等本地生活APP上，商家还可通过购买资源位、推荐位获得额外曝光机会。

一周前，快手与美团宣布达成互联互通战略合作，美团将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力。快手方面称，凑凑火锅、书亦烧仙草、CoCo都可等已作为首批商家入驻；未来，小程序内还将接入酒店、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等生活服务品类。

美团与快手的“公敌”抖音，抢占本地生活这块蛋糕的野心也显而易见。早在2020年，抖音在商家个人主页中新增“门票预订”“酒店预订”等功能，支持从视频“种草”到交易都在APP内完成；随后，从抖音探店到抖音同城、抖音团购，抖音在本地生活服务板块已基本实现从“种草”到消费、从内容到交易的闭环。

该领域入局者远不止如此。2021年7月，阿里巴巴宣布组织构架升级，将高德、本地生活和飞猪三大基于地理位置服务的业务共同组成生活服务板块，以此形成多引擎驱动、多业务赛道发展局面。2021年“双11”前夕，京东整合即时零售业务资源推出“小时购”，提供3C、快消、生鲜等商品1小时配送到家服务；11月底，在长沙推出“帮助消费者发现城市好店”的京东同城购业务，消费者可在小程序上买到餐饮、茶饮、时尚美妆等折扣商品。