华声在线1月24日讯(记者 黄梅)封面为红色孔雀的中国风红包、刺绣成小老虎的新年挂件、产自湖南醴陵的“萌虎杯”、印着中国水墨画的羽绒服……农历虎年的脚步渐进，年货市场盛行“国潮文创”风，越来越多的消费者拥抱国潮文创产品，并愿意为之买单。

“国潮”当道，系列产品卖断货

在长沙黄兴广场特步店内，随处可见国潮风服饰：“天生虎胆”系列卫衣、“玩味无限”系列复古运动鞋，上面印满古汉字祝福语的“走红运”内裤……据店长吴彬介绍，还有一款“虎虎生威袜子”恐怕“无缘相见”了，因为上架第三天就卖断货了。

(特步店内随处可见国潮风服饰 黄梅 摄)

吴彬向记者介绍道：“除了袜子，卖得最好的是‘天生虎胆’系列卫衣，其中，套头卫衣和新年卫衣两款，设计的亮点在于添加了古汉字元素;连帽卫衣在帽子和胸前的‘lucky tiger’都做了特别设计，这三款目前红色都断货了，店里还有黑色。”

除了特步，记者还走访了波司登、安踏、回力等品牌门店，这些店内国潮产品销量纷纷高涨。波司登工作人员告诉记者，近期，他们店里水墨国潮羽绒服卖得不错，水墨印花与时尚运动轮廓相结合，颇受年轻的消费者欢迎。

据唯品会数据显示，年货节以来，特步、安踏、回力等品牌推出系列国潮产品，带动其销量猛涨，安踏总体订单同比涨幅在50%以上，特步、回力订单涨幅高达80%以上。

除了国潮服饰，在零食、电子产品、化妆品等领域，国潮风也是年货中的亮点。2022虎年来临之际，小米推出MIXFOLD折叠屏虎年礼盒，内含MIX FOLD陶瓷特别版，国潮风十足，颇受欢迎;国产零食品牌百草味联手国家宝藏，推出了“福星高照”“九州聚宝”“瑞气东升”三款IP联名礼盒，成为消费者送礼新选择……

文创产品百花齐放，走红市场

今年的年货市场上，文创产品也是百花齐放，除传统的台历、对联、窗花、灯笼等产品，杯子、凳子也乘上了文创的东风。

湖南省博物馆推出了系列新年礼盒。据湖南省博物馆文创研究中心副主任张煦介绍，礼盒中包括“爱老虎油”“富得流油”“多福多金”等多个系列。

(湖南省博物馆新年礼盒 图片由湖南省博物馆提供)

商超中也到处是文创产品的身影。在华润万家蔡锷路店，光是新年红包就有老虎国画、红色孔雀、小黄鸭、迪斯尼等十余种样式;而长沙沃尔玛印象汇店，文创产品“花样”更多。

“虎虎生威凳”“狮来运转凳”摆在超市进门口最显眼的位置，活泼可爱，路过的小朋友总忍不住停下脚步，摸摸“虎头”“狮子头”，还有一些小朋友选择把它们带回家。产自湖南醴陵的“虎王杯”“萌虎杯”，将虎年特色与湖南醴陵陶瓷文化相结合，生产出来的“虎杯”既好看又实用。用中国传统刺绣一丝一线勾勒出一个个惟妙惟肖的小老虎布偶，可爱又喜庆……

(沃尔玛“虎虎生威凳”“狮来运转凳” 摆在显眼位置 黄梅 摄)

沃尔玛工作人员告诉记者，文创产品比一般产品销量普遍要高一些，像“虎虎生威凳”“狮来运转凳”是区域内的“年货王”，非常受消费者欢迎。

国潮文创产品，让失落的年味儿又回到了人们身边，自然也就成了年货中的“香饽饽”。