文/视频 三湘都市报·华声在线全媒体记者 黄亚苹 实习生 谭惠洁

8部贺岁影片强力厮杀的春节档，因票价“吓退”一批观众。

灯塔专业版数据显示，截至2月6日18时，春节档总出票1.11亿张，平均票价为52.9元，3年间涨幅约19%。

2月6日起，《长津湖之水门桥》、《狙击手》纷纷发布最新降价举措，三湘都市报记者查询发现，春节假期刚过，长沙市民可以最低19.9元的价格买到院线电影。从“史上最贵春节档”到主动“降价救市”，观众还会买账吗？

电影票太贵？《狙击手》率先降价

“贵，太贵了。一家三口看《长津湖之水门桥》，光3张电影票就花了200元。”2月7日，长沙市民杨先生表示，农历大年初一（2月1日）长沙百丽宫影城该影片零售价为66元/张，若算上观影时必备的爆米花、可乐等，观影人均消费得破百元，“春节就看了这一部电影，剩下几部打算等票价降了后再去看。”

电影票有多贵？灯塔专业版数据显示，截至2月6日18时，春节档总出票1.11亿张，平均票价为52.9元，相比2019年同期44.7元的平均票价而言，3年间涨幅接近19%，是自2018年春节档以来的最大涨幅。

票价一路走高，直接影响了走进影院的观众。从观影人数来看，相比2021年春节档前三甲《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》，2022年春节前三甲《水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》总观影人次分别为4538.2万、2508.6万、1231万，总观影人次较去年减少超5600万人次，同比下降超40%。

“史上最贵春节档”正式落下帷幕，中国电影市场交出60.35亿票房的成绩。为了使市场与人气口碑形成共振，2月6日，电影《狙击手》宣布自2月7日起下调所有版本结算价格，其中，长沙所有影院售票价不得低于30元/张，这也成为2022年春节档8部新片里首部降低限价的影片。

《狙击手》降价后，斩获今年春节档票房冠军的《长津湖之水门桥》也在全国实行特惠价。即日起至2月20日，全国的博纳影城会员均可在柜台或博纳电影APP购票，以特惠价33.9元观看《长津湖之水门桥》，学生、军人、医护人员群体也可凭有效证件享受35元的优惠价，以上特惠价基础上加10元可购买IMAX厅影票。

同场不同价，“影迷”为佳座买单

观影人数锐减，影院开始另谋“吸金”之法。三湘都市报记者注意到，长沙已有多家影院实行观影位分区定价，即同一场电影、同一个影厅，电影票却有两种价格，观影者若想坐在影厅划分的“最佳观影区”内，需要支付更高的价格。

如，万达影城长沙开福万达广场店将多个影厅最佳观影区与其他位置分别设置成两种零售价对外销售，两者票价相差2元/张。UMEE影城长沙砂之船店同样推行分区售票，其2月8日计划播放的20场《长津湖之水门桥》中，4场于国语4D影厅播放的电影实行分区售票，“最佳观影位”比同场次普通座位贵1元/张。

“以前选座位都是先到先得，现在得为电影院的好位置多付钱。”爱看电影的刘先生表示，尽管分区售票增加了观影成本，但支付不足5元的观影差价却获得了更好的视听效果，在“手慢则无”的春节期间，这一举措似乎为影迷提供了方便。

UME影院集团助理副总裁张文桢在公开采访中表示，品牌实行分区售票的影厅主要分为默认区域和黄金区域，黄金区域的划分则涉及视野、目视距离及声音等观影参数。如，视野方面，观众和银幕的夹角不小于36°，仰角不大于35°从而保证观影者能最大范围看到屏幕；声音方面，黄金区域会要求环绕立体声、包括沉浸声的精准性、移动性以及平滑度都在较好范围。

“降价救市”之后，还得“降价提质”

“今年春节档整体观影人次下降，总票房也不及预期。电影票的定价由电影的制片方、发行方与影院（院线）商议定价，但结算价格不等于观众能买到的电影票的实际价格。”长沙一家影院的资深市场经理表示，影片降价的好处是，影院利润更高，会更愿意增加排片。即便是影厅的黄金时段，降价也能提升上座率。

这名市场经理表示，2021年新冠肺炎疫情反复，多家影城经历了多轮裁员，有的影院在热门档期全靠临聘兼职“撑场面”，影响了工作效率和观影体验，“有的影院整体腾空成了餐饮店，有的影院为提升入座率平日票价卖出19.9元的超低价，大家都在等‘触底反弹’的那一天。”

电影票纷纷降价，春节档影片还能创造票房奇迹吗？“今年春节档流行反超、逆袭。但影片类型不足，尤其是合家欢喜剧短缺为甚。”北京新影联院线副总经理高军在接受媒体采访时表示，合理调控票价、内容多样化仍是电影想创造票房奇迹的重中之重。