专家学者为湖南旅游高质量发展把脉支招

打造世界级文旅IP，发展“旅游+”

夜色中的永顺县芙蓉镇美不胜收。 辜鹏博 摄

湖南山水风光秀美奇特，历史文化底蕴深厚，民俗风情多姿多彩……看不尽的秀美山水、听不够的红色故事、品不完的文化大餐，早已经成为湖南旅游的“无形名片”。

如何依托丰厚的文化资源和自然资源，推动文旅产业实现高质量发展?未来湖南的旅游发展方向在哪里?连日来，三湘都市报记者采访多位专家学者，请他们为我省旅游业未来发展把脉支招。

■三湘都市报全媒体记者 杨洁规

湖南师范大学旅游学院院长王兆峰：

抓营销、树品牌、拓市场、促消费

“旅游发展大会向全国向世界讲好湖南旅游故事，传递旅游声音，宣传提升湖南的旅游形象，会有很强的带动作用，促进旅游消费。”王兆峰说。

湖南文化和旅游如何深度融合，高质量发展?

王兆峰认为，旅游业转型升级关键在人才的培养，做好旅游人才和政策保障制度。当前旅游产业领域“供给跟不上需求”矛盾突出，高素质的领军型、复合型旅游人才、新业态创新人才等供给严重不足，旅游人才开发面临着供给少、待遇低、体制弱、流失多等挑战。应出台相关有干货的政策，在金融、投资、土地、税费减免等方面给予更多支持。

全省旅游宛如一只展翅飞翔的大雁，应坚持以张家界、长沙为龙头，岳阳、怀化作为两翼，郴州为尾翼，优化调整旅游空间布局，促进省内合作和省际联动。王兆峰说，“旅游产业经济的发展要抓龙头，要在‘抓营销、树品牌、拓市场、促消费’这十二字上下功夫。”

湖南师范大学旅游学院副院长郑群明：

建设有世界影响的文旅超级IP

“大会是一面旗帜、一场顶级营销、一次重大的产业定位总动员，是旅游产业发展的助推剂。”郑群明表示，湖南首届旅游发展大会可为“苦疫已久”的湖南旅游业树立信心，可聚合全方面力量，全面推进旅游产业向高质量发展。

目前，湖南旅游产业在世界上有影响的IP不足，面向不同国际市场的旅游品牌和形象不鲜明，对接国家重大文旅战略的措施不强，且缺乏国际市场形象鲜明的旅游产品体系。郑群明建议，建设一两处具有世界影响的文旅超级IP;树立鲜明的旅游形象;打造一类有特点有市场感召力的旅游产品体系，如动感旅游产品体系。

郑群明说，要以世界影响力的核心产品为导向，以项目为抓手。“通过旅发大会，帮助一个地方建成一两个标志性旅游大项目，打造城市超级IP，形成世界级超级吸引力;建设一批关键重大旅游项目，支撑当地旅游发展。”

省远景经济发展研究院院长北冰：

构建“旅游+”现代产业体系

旅游经济一直是北冰研究的重点领域 。

随着大众旅游时代到来，自驾游、亲水游、低空旅游等旅游新业态，受到越来越多的旅游者青睐，也催生了对房车、游艇、低空飞行器等高端旅游装备的需求。北冰表示，“大力发展旅游装备制造业，对我省旅游产业和装备制造业发展意义重大。”

我国饮食文化的丰富多样，饮食文化对旅游经济的拉动效应越来越强。北冰认为，目前湘菜产业整体产值超过4000亿，要充分利用湘菜产业优势，加快推进“湘菜+文旅”深度融合，营造美景佳肴辉映，舌尖眼底尽欢的美好生活场景，以吸引国内外游客来湖南旅游休闲度假。

此外，随着文旅业态多元化、个性化、体验化的不断呈现，包括数字化技术在内的各种技术对文旅产业业态、商业模式创新和产品创新带来重大影响。尤其是“文化+演艺+休闲+ 夜景”的旅游消费模式，极大地提升了文旅体产品的体验性和消费时长，进一步释放了文旅消费潜力。

省自驾旅游与房车露营协会会长杨国林：

旅游产品要针对年轻人迭代升级

“大会将极大地提振我们从业者的信心，推动文旅产业复苏。”杨国林说。

当下，健康出游、安全出游受到越来越多游客的关注，距离近、行程短、决策快的短途自驾更好地契合了用户的出游需求。数据显示，2021年自驾游出行已占国内游的比重为85%，以年轻群体为主。同时，500公里以内的周末休闲游占据全年目的地的73%。

杨国林认为，旅游群体的年轻化趋势，则要求旅游产品迭代升级，“符合年轻人口味，旅游资源的宣传传播手段要更新颖、更精准投放。”

“我们协会也会抓住旅发大会这一机遇，打造几条湖南精品的自驾线路，组织‘湖南人游湖南’和‘引客入湘’等一系列活动，走进每个市州县区和旅游目的地活动，为湖南旅发大会预热和推动湖南文旅高质量快速发展。”杨国林说。

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