七月中，欧洲杯比赛闭幕，意大利勇夺桂冠，圆了众多球迷的梦。虽然欧洲杯已经落下帷幕，新风争冠之旅远未结束，特别是对于海信空调而言。相信很多球迷都还清晰的记得，在欧洲杯举办期间，在绿茵赛场边上的海信新风空调的广告，非常的醒目亮眼。作为第二次赞助欧洲杯的国产精品，海信的实力是毋庸置疑的。期间，海信新风空调也借助欧洲杯的热潮，开展了多样化的营销之旅，以妙趣横生、健康多元的方式，为广大球迷带来了更多崭新的观战体验！

（海信空调 新风争冠）

新视角：3分钟从人生主场到比赛球场

欧洲杯作为2021年夏天关注度最高、最易引发全民讨论狂潮的体育赛事，在比赛正式开始前的一周时间内，各大品牌就开始了在体育营销上的的第一次交锋。海信空调通过3支“3分钟就上场”视频打响体育营销第一枪。

海信空调主打的海信新风空调X800拥有150m³/h超大新风量，轻松实现“开机3分钟，满屋是新风”。海信空调从中提取“3分钟”这一关键词并进行创意发散，抽取那些曾令人紧张的3分钟情景，从舞蹈上台前的3分钟到高考收卷前的3分钟，再到欧洲杯主题，展现球赛哨声吹响前的3分钟，特定场景下观众更易与主角产生共情。主人公在短短3分钟视频里呈现出两种截然不同的情绪状态，而连接两种冲突情绪状态的就是海信新风空调X800，“新风吹拂下，该你上场了”，通过不断重复“3分钟”这一关键词，加深消费者记忆。

新主张：吹新风，健康观赛

欧洲杯期间正值夏日，提起看球，许多人的印象就是桌上的烧烤，啤酒，乌烟瘴气的空气质量。根据《2020年中国健康家电白皮书》数据显示，93%受访消费者在选购家电时，会特别关注健康功能，主要聚焦于健康饮食和空气健康，其中消费者认知度最高的健康家电品类为健康空调(74.9%)。

在健康舒适家电深耕多年的海信空调洞察到了消费者不断上涨的健康需求，欧洲杯比赛期间联合众多品牌蓝V发起健康观赛新主张，覆盖球迷衣食住行的方方面面，深化海信新风空调健康舒适的产品属性。

那么究竟什么才是自然新风？为了让更多的人了解自然新风味道，海信空调邀请了国际知名调香大师Anne Flipo跨界定制了「遇」系列香氛 ，五种香氛带你遇见海浪、森林、花海、山水、瀑布，自然清新味道触手可及，将抽象的味道描述转化为可嗅的实际体验。

在后疫情时代，消费者在健康方面也有了全新的消费理念。根据《消费幸福趋势报告》显示改善家庭及家庭成员生活状态相关产品和服务的销量激增，海信空调这次联合众多品牌蓝V并打造自然香氛，线上发力，同步打造线下健康场景，让消费者有更多的机会与品牌进行互动，增强消费体验。

新玩法：健康产品plus健康饮品

欧洲杯赛程过半时，海信空调联合老字号品牌同仁堂健康在北京知嘛健康骏豪店举办“新风观赛厅活动”。本次海信空调与同仁堂健康旗下知嘛健康从内而外开启了一场深度跨界营销，从欧洲杯主题包店装饰到联名款养生饮品，观赛厅内的互动盲盒机和大厅的足球主题游戏为这场活动增加了更多的趣味性和社交属性。

新风观赛厅展现了海信空调所坚持的健康观赛新主张，作为一场线下活动，新风观赛厅作为介质让更多消费者与海信新风空调有了直接接触，不仅强化了海信空调的欧洲杯官方指定空调属性，而且实现了线上线下流量互补，线上海信空调微博发起互动抽取幸运粉丝领取联名产品，线下在新风观赛厅内参与微博互动即可获得免费体验互动装置。

一个是家电品牌，一个是健康养生老字号，两个不同品类的品牌因为共同的健康属性走在了一起，海信空调和同仁堂健康旗下的知嘛健康突破了关于健康养生的固有印象。将健康养生结合欧洲杯热点，在欧洲杯期间创造了一种趣味十足的健康消费体验。

新对决：决胜球场也争冠客厅

海信空调作为本届欧洲杯的官方指定空调，从小组赛德国VS法国到1/8决赛第一场威尔士VS丹麦，“海信空调，新风争冠”闪耀万众瞩目的绿茵场，在赛场内外与观众一起见证冠军诞生。

在冠军之战的前一天，海信空调也在微博公布了自己的空调“最佳阵容”，最佳前锋-海信新风空调X800系列，最佳门将-海信新风空调·春风系列。海信空调借助欧洲杯最佳阵容的关注热点，针对海信新风空调的超大新风量和柔风科技、5种智慧风感等不同功能点，赋予海信空调新生命力。

欧洲杯营销期间，海信空调多维度把握，分别从产品、互动、体验等多个环节发力，完美融入新风元素，不断刷新消费者的认知，通过喜闻乐见的营销方式，推进线上线下的新风健康活动得到有效融合，从而打造出一个更完整的营销场景，精准触碰消费者需求，吸引了更多消费者的关注，最终为海信新风空调销量的持续增加奠定了更好的基础。

作为行业占有率TOP2的空调品牌，海信空调一直都在致力于打造出更极致的健康空调产品，充分发挥舒适家电行业领军品牌的优势。借助欧洲杯的热潮，海信空调不断变换产品及服务的营销打法，以新风夺冠的姿态不断创新营销方案，引爆观众眼球。

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