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让新品上市成为社会公关,上海焦点品牌倾力打造江中消食季

来源:财讯网2021-09-29 16:50:30


在当前传统大产品、大渠道、大广告模式失灵,很多企业推广找不到传播方向的大环境下,如何做品牌推广?上海焦点品牌认为,不管外界形势怎么变,公关和广告仍然是建立品牌的两种战略武器,其中公关为创建品牌的主要手段,目的是要在赢得支持的前提下,制造热点、植入品牌和支撑定位。

江中牌健胃消食片,一个发展30多年的国民品牌,成功在国人心中扎根之后,在营销上又走出了一条不同寻常的路。

作为陪伴江中20多年的上海焦点品牌深知,时下,再精准的产品战略、策略,如果没有紧贴消费者市场发展趋势的敏锐性,没有创意的传播策略,也无法解决品牌传播的问题。2019年,焦点提出江中牌健胃消食片的拓新策略,启动消食片从“药店”到“便利店”渠道的跨越,实现与年轻人高频次的接触。2020年,江中健胃消食片完新品开发完成,也设计了更加年轻化的包装。于是,如何在新品上市初期,打一场“公关传播造势战”,将企业的新品上市,变成一场社会公关? 是焦点面临的一个新课题。

上海焦点品牌最终定下来的思路是,借助社会热点,制造能够引发共鸣的话题,激发消费者互动,掀起消费热潮。引爆全民的话题“人生没有什么消化不了的”应运而生。上海焦点品牌借势地摊经济、夏季夜宵热点,打造“夜消季”IP,开了一场另类的“夜市地摊”新品发布会,从情感导入,把“江中牌健胃消食片——日常助消化”,与夏季夜宵场景关联在一起,打一场认知战。

上海焦点品牌深谙以情动人之道,此次“江中夜消季”邀请六类社会职业200多人,免费吃夜宵,一条《烟火慰人间》的暖心纪录片,成为全场的催泪弹;一首《我依然依然是少年》快闪,挥洒激情,释放压力,尽显面对压力的积极心态;50辆网红餐车,100种美食齐聚,带消食片,逛美食摊,成为年轻人的新时尚。更有药店、便利店代表现场助阵,助力新品走进全国百万家便利店。同时各个媒体争相报道,使得左手美食,右手消食更加深入人心。

一次消食片与美食的碰撞,通过上海焦点品牌用一场富含烟火气的“夜市地摊”新品发布会,完美地推动了消食片品牌年轻化的步伐。作为一家专业的品牌咨询公司,上海焦点品牌完成了又一次教科书式的品牌公关战略,既赢得了支持,又将品牌深深地植入了消费者的心中。

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