2021年，是不折不扣的体育大年。

这一年，东京奥运会、欧锦赛、全运会轮番上演，中国女足、中国男篮、中国男足冲击奥运会和世界杯。

这一年，是国家荣誉与体育精神天然融合的关键一年。它天然注定，与其他所有热点皆迥然不同。如何跨界借势，借奥运会与品牌和产品连接，并寻找到深层契合点，从而形成深入人心的传播效果，是每一个企业共同思考的问题。

近日，中国安全集成灶细分赛道上的冠军品牌板川，联合奥运冠军射击伉俪庞伟杜丽发起一场覆盖全国范围的“10分钟10道菜”挑战赛，打造了一场堪称标杆案例的体育IP跨界营销盛宴。

冠军精神VS匠心品质

在体育营销界有这样一句箴言：奥运营销产品不如营销精神。

对于品牌而言，跨界联合体育IP绝不是一次简单的公关、广告或者传播运动，而是上升到品牌理念高度的商业决策。将品牌文化的某一种特质与体育精神融合，而后通过冠军的影响力植入消费者心智，意义更加深远。

深谙此道的板川，跳出常规体育IP营销套路，首当其冲便是找到了品牌与冠军精神的最佳契合点。

于庞伟杜丽而言，作为奥运冠军，他们不负众望为中国夺得多枚射击项目金牌，这背后不仅仅是其高超的竞技水平，更是其背后勇于拼搏、追求卓越的冠军精神。作为普通夫妻，他们是一对热爱生活、数年如一日甜蜜相恋的“神枪侠侣”。

于板川品牌而言，作为一个在集成灶行业深耕十多年的厨电品牌，它精益求精、持续创新，凭借冠军级的产品与服务，连续多年荣获行业十大品牌、消费者喜爱品牌等荣誉，这背后是其誉满业界的冠军实力，是其专注厨电领域的工匠精神。作为安全集成灶细分赛道上的领航者，板川是一家瞄准中国厨房普世“安全”问题、富有责任心的企业。

一个赛场上的冠军，赛场下的模范夫妻；一个是拥有工匠精神的冠军品牌，一个专注安全的爱心企业。可以说，板川与庞伟杜丽的联合，冠军与冠军的相遇，从品牌理念与冠军精神层面达到了内涵的成功对接与融合。

正如庞伟杜丽亲临板川总部，在“10分钟10道菜”冠军家宴挑战赛启动仪式上所说：板川在厨房电器的打造上，非常细心细致致力于向消费者提供安全时尚的厨房环境，这一点与奥运精神不谋而合。

射击速度VS高效烹饪

一方面，一场突如其来的疫情，让信奉“病从口入”的国人重新回归厨房。另一方面，996、007的高压生活，让人们被逼以外卖将就生活。追求健康饮食，但却没时间烹饪。在这样的社会现实下，厨房烹饪问题日益突出。

在此背景下，在数千名用户调研中，93%的用户认为快是烹饪第一要素。可见，后疫情时代，在消费升级浪潮下，“快”正在成为厨电消费的新要素。

敏锐洞察消费需求变化的板川，历时36个月研发，超过数千次的测试，推出直击快节奏生活下的烹饪效率痛点，推出可达到“10分钟10道菜”极致烹饪效率的板川爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶。

通过蒸烤腔体独立的创新设计，重新规划蒸烤空间，为用户提供更专业烹饪体验的同时，通过蒸烤煎炸多线操作同步进行，让消费者彻底告别过去一个小时起的低效烹饪生活，带来10分钟10道菜的高效体验。

“快”是板川M20DZK-A蒸烤独立集成灶的产品核心，亦是奥运冠军庞伟杜丽成为板川集成灶“10分钟10道菜”挑战赛召集人的深层原因。

众所周知，庞伟杜丽所属射击项目，向来以“快、准、稳”著称。此外，作为奥运会第一个比赛项目，射击项目凭借最快结束决赛项目，而成为每一届奥运会首金项目，并备受瞩目。

竞技赛场上射击项目的速度与激情，与板川M20DZK-A蒸烤独立集成灶所倡导的“10分钟10道菜”高效烹饪，可谓高度契合。再叠加射击项目侠侣庞伟杜丽亲自演绎，以真实体验把”10分钟10道菜“的高效烹饪传递更多消费者，不仅具有说服力，更具号召力。

结语：跨界体育IP，不只是一场单纯的营销战役，更是一场冠军精神与品牌理念的深度融合。在集成灶行业深耕10余载，深谙中国厨房烹饪需求的板川，此次将品牌匠心精神、产品高效烹饪，与庞伟杜丽的冠军精神和射击项目的速度特性深度关联，不仅在精神层面与消费者达到共鸣，同时也让“10分钟10道菜”的口号更广泛普及。

可以说，这是一件堪称标杆的厨电品牌X体育IP跨界案例，这一点“10分钟10道菜”冠军家宴挑战赛启动仪式200万+的直播观看数已经得以证明。

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