全球疫情的爆发，让各地人民接连开启居家隔离模式，同时也引起了人们对于家庭生活健康卫生的重视，促进了清洁家电的消费需求。在高科技加持下，吸尘器、洗地机、扫地机器人等智能清洁电器走入了千家万户，满足人们在后疫情时代下对于便捷和深度清洁的需求。

纵观全球市场，吸尘器依然可以说是清洁电器的代表，并且随着近年来众多品牌的入局加码，吸尘器领域的竞争逐渐走向白热化。说起吸尘器哪个牌子好，答案不可胜举。但值得一提的是，中国智造正在以势不可挡的速度席卷全球市场。

最近，一家智能清洁领域的新锐国货品牌，因其完成36亿元人民币的C轮融资，而受到了业界的广泛关注，这个品牌正是在海外爆火的追觅科技。据媒体报道，此次融资是智能清洁家电领域有史以来最大的一笔融资，在中国品牌出海势头强劲的当下，在海外市场相当吃香的追觅科技能够获得众多投资人的认可也并不意外。

数据统计，2021年6月，追觅吸尘器登顶欧洲速卖通300欧以上吸尘器品类销量第一，其中在法国区域，追觅无线吸尘器T30八月、九月连续登顶亚马逊400欧元价位段吸尘器畅销榜第一名。此外，2021年上半年，追觅手持吸尘器在德国市场出货量是2020年全年出货量的3倍，荣获中国出海吸尘器销量第一名。

亮眼的成绩之下，令人惊讶的是追觅科技仅是一家成立四年的新锐科技企业，为何这个国货品牌能够在短短时间内，稳稳拿捏住难以攻克的海外市场？

通过追觅科技一直以来的表现，可以发现他们做的不仅仅是产能输出或产品输出，而是真正的品牌输出。品牌输出考验的是品牌的核心竞争能力，相比其他出海企业，追觅科技把重心放在了全球化运营和产品力创新上，这就是他们能够成功出海的关键因素。

以全球化视角做品牌，深耕本地化策略

面对多元的海外市场，不少中国品牌在走出国门时都会遇到“水土不服”的情况。要想将品牌整个直接“搬运”出去是很难的，这就要求企业从零开始，做好对海外用户的需求调研，推进本地化策略，并以全球化的开放视角去看待海外布局。

针对海外用户的不同诉求，追觅还采用了“因地制宜”的思维对产品进行了优化与调整。就以追觅吸尘器为例，针对欧美用户家庭环境地毯居多，欧洲市场的每个追觅产品都配备了V字型防缠绕的地毯刷；亚太地区硬质地面较多，亚太版吸尘器使用短绒地板刷来满足亚太地区的需求；而韩国和日本用户的生活习惯是席地而坐，地面清洁要求更高一点，所以亚洲版做了一个平滑地面的清洁力较强软绒地刷。

基于不同国家和地区的用户进行定制化的设计，让追觅科技能够更好地融入到消费者的生活中，也让海外用户在面对诸如“吸尘器哪个牌子好”的问题时，愿意回答出“追觅科技”这个答案。

除此之外，

在进行本地化运营时，追觅科技将目光对准了“本地合作”。近日，追觅科技与顶级足球俱乐部多特蒙德宣布双方达成合作伙伴关系，这一跨国、跨界的重大合作，对于追觅来说无疑是推进本土营销的重要一步，这不仅有助于追觅对德国文化和消费习惯的理解，更能依托于多特蒙德在欧美市场的强大号召力，进一步开拓海外市场，推进品牌的全球化建设。

坚持创新与技术探索，提升产品竞争力

从洋货盛行到国货自强，要想在海外站稳脚跟，就不能在技术上被“卡脖子”。就如追觅科技投资方之一华兴资本董事长兼CEO包凡曾表示的那样，追觅能够在海外业务上达成良好成绩，关键在于产品力，而产品力背后反应的还是底层核心技术的沉淀和积累。

据了解，追觅科技自成立以来，便立足中国、放眼全球，立志成为一家不断求索和成长的世界顶级科技企业。在初创时，追觅科技创始人兼CEO俞浩发现国内高速数字马达的发展与国外技术差距非常大，于是就便决心与创业团队一起从这些“卡脖子”技术开始进行攻克。

追觅科技的第一款10万转速的高速数字马达，就是初创团队耗时三年、历经几百上千次的实验所打造出来，不仅要打通气动、电磁、驱动、电力电子等这些关键技术，还要突破动平衡、减震、降噪、热设计、实际量产等诸多难点。这之后，追觅科技从10万转、12.5万转、15万转、16万转，再到研发出18万转高速数字马达，俞浩带领团队不断突破着技术的“临界速度”。

除了在高速数字马达上潜心研究外，追觅科技在流体力学、机器人控制及SLAM（即时定位与地图构建）等方面都进行了深入摸索，目前已拥有一系列授权专利并处于全球领先地位，并将诸多创新应用到扫地机器人、无线吸尘器、洗地机、高速吹风机等一系列智能家电领域中。不断提升旗下产品的竞争力，为追觅科技的出海之路增添了深厚底气。

可以看到，追觅科技的海外爆火现象，是品牌力与产品力协同建设的结果。其实，面对广域市场，每个企业在出海时都拥有着自己的一套方法论，但相信追觅科技的成功经验对于后来者来说，一定会有一些值得参考的地方。

最后，也希望国内外用户在面对“吸尘器哪个牌子好”的问题时，除了能够想到戴森、美诺、鲨客等海外大牌之外，也能谈起国货品牌。相信只要有以追觅科技为代表的这批新国货力量存在，中国品牌也能以引领之姿扬帆出海，用坚定的步伐在国际市场上越走越远。

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