12月26日，百度发布的首个国产元宇宙产品“希壤”正式开放，而悦鲜活牛奶作为乳业唯一合作品牌，将正式登陆希壤空间与全国消费者见面，就此开启元宇宙第一牛奶品牌的新纪元。

01一杯牛奶的超现实探索

据CBNData发布的《2020“Z世代”消费态度洞察报告》显示，2020年，中国Z世代人口约2.6亿，开支达4万亿人民币，约占全国家庭总开支的13％，消费增速远超其他年龄层。Z世代注重补充蛋白质、健康脂肪，这不仅是为了身体健康，也是精神愉悦的需要。

面对当下社会环境，营养再升级也成为乳制品企业的发力方向。

以擅长开辟新赛道的君乐宝为例，悦鲜活依托全产业链科技研发实力，开创了中国新一代鲜活牛奶品类——悦鲜活：其采用0.09秒创新技术和低温无菌冷灌装技术，保留更多活性蛋白，更新鲜，更好喝，奶源来自自有牧场，其中菌落总数、体细胞、蛋白质均优于欧盟标准，重新定义国际化的“新鲜标准”。

2019年，悦鲜活一经问世就斩获世界乳品创新奖“最佳工艺创新奖”。随后，在中国乳制品工业协会第二十七次年会暨2021年中国（国际）乳业技术博览会上，悦鲜活还被评选为《技术进步奖特等奖》，全面推动国人从常温奶到鲜活牛奶的饮奶品质升级。

在技术革新、破局求变的道路上，悦鲜活一直走在行业的最前线。

今年年底，悦鲜活牛奶率先牵手百度元宇宙，通过数字化模式，探索新消费品类接轨下一代互联网技术的全面升级之路。

通过元宇宙空间，消费者可以直观感受君乐宝开创全产业链一体化管理模式所带来的新潮震撼：从牧草种植、奶牛养殖到生产加工，与人类共同见证科技驱动之下的悦鲜活牛奶超国际品质之路。

超时空体验君乐宝首创的“五个世界级”模式：用世界级水平的研发、世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级食品安全管理体系，全面提升产品品质，与消费者一道，共赴国际乳企之巅。

02“新鲜标准”重新定义乳业未来

新时代赋予新机遇，创新成为引领发展的第一动力，悦鲜活始终坚持以科学创新的硬核实力，打造鲜活牛奶品类新标杆，为消费者提供最新鲜的优质牛奶，并成为都市白领的心选好物——据AC尼尔森数据显示，悦鲜活上市两年，已成为全国便利店渠道瓶装鲜奶第一，此外，在刚过去的11月，悦鲜活作为高端瓶装鲜奶的市场占有率也已达第一。

0.09秒瞬时锁鲜，让牛奶更好喝。活性蛋白是牛奶中的精华，悦鲜活优质乳蛋白含量达到3.6克/100毫升，乳铁蛋白含量、α-乳白蛋白含量、β-乳球蛋白含量分别是常温牛奶的27倍、3倍和6倍，悦鲜活创新采用的0.09秒超瞬时杀菌技术，保留牛奶中更多天然活性蛋白成分，还原牛奶原始的香醇，满足了消费者对牛奶新标准的各项需求，助推国人营养再升级。

今年双11期间，悦鲜活与京东生鲜深入合作，君乐宝副总裁、鲜奶事业部总经理杨洪滨与京东生鲜冷藏冷冻总经理周晓舟亲临直播间为悦鲜活带货，讲述“一杯好奶，源自技术驱动下的好奶源”，当日观看人次突破500万，点赞次数超过600万，双十一期间，悦鲜活在京东鲜奶品类品牌综合排名跃居前三。

相较2020年全年，2021年截至目前悦鲜活销售额环比增长同比增长249%，超额完成目标，其中双十一大促期间销售额同比去年增长487%。

03科技助力乳企数字化经济

元宇宙被认为是下一代互联网技术革命的新起点。悦鲜活率先入驻百度元宇宙，成为首个通过数字经济，从消费品行业升级为互联网数字化乳制品品牌，是引领中国乳业在数字时代持续创新的先锋。

在乳企数字化经济探索方面，君乐宝早有规划。今年8月份，悦鲜活牵手百度智能云，开展“梦想起跳、鲜活有智”的主题活动，搭载“3D+AI”技术，邀请广大用户“梦想起跳”全线助力中国国家跳水队，据悉该活动总曝光量超1.8亿，AR跳水互动1000万+，并在2021百享·百度营销20周年成长案例大赛上拔得头筹荣获金奖。这是悦鲜活在数字经济方面的前瞻布局。

此外，在12月16日举办的2021 ECI Festival 国际数字创新节暨ECI AWARDS国际艾奇奖颁奖盛典上，悦鲜活X百度智能云“梦想起跳、鲜活有智”主题营销活动因其创新与趣味的有效结合，一举斩获国际数字创新节银奖。

如今，悦鲜活再度联手百度共同打造元宇宙新生态，还将在发布会之后重磅推出虚拟IP，是中国乳业的首创尝试。不久的将来，消费者还可以打破时空的局限，进入与现实世界的平行空间深度体验悦鲜活的数字牧场，并通过种草、撸牛感受科技带来的超鲜活互动。

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