今年夏天尤其炎热，防晒服消费也跟着升温。就连以羽绒服起家的波司登，也“下场”试水了，防晒服价格最高可达上千元。同时，以蕉下为代表的防晒赛道资深玩家主推“平价”防晒服，双方展开市场的争夺。四位数的防晒服到底是“新技术”还是“智商税”？

焦下防晒服

羽绒服巨头跨界推千元防晒服

(资料图片)

不少人发现，商场、商业综合体的波司登门店，已经悄悄上架了防晒服，一件的价格最低也要559多元。

7月18日，扬子晚报/紫牛新闻记者在南京虹悦城的波司登门店看到，人气冷清。“防晒服卖得不多。大家提起波司登都只想到羽绒服，其实我们做防晒服也有几年了。”门店工作人员坦言，波司登防晒服的知名度并不高，但技术是非常专业的。

扬子晚报/紫牛新闻记者观察到，波司登防晒衣主要分为两个系列：都市系列和户外系列。都市系列色彩搭配更加时尚，面料更加轻薄，防晒指数有40+和55+两种。户外系列以黑色为主，防晒指数达80+。店里一件主推的都市系列防晒衣售价为559元，门店工作人员表示：“定价高是因为面料穿上身更舒服，更透气。我们每一件衣服上都会单独标上防晒指数。高价也是我们的品牌定位，和一些平价店里防晒服还是有区别的。”

网购渠道的销量看起来比实体店稍好些，在坐拥1653万粉丝的波司登天猫官方旗舰店内，也同样上架了防晒服等商品。其中售价为569元的女款防晒服正在打折，优惠后售价439元，月销量超过500件。售价为1299元的女款防晒服优惠后售价1039元，月销量仅18件。

同日，在位于南京市建邺万达广场的蕉下门店，扬子晚报/紫牛新闻记者看到，前来选购防晒衣和防晒伞的顾客较多。门店工作人员向记者介绍：“我们所有产品的防晒指数都是50+，出去旅游也不怕晒黑。防晒衣卖得最好，因为衣服款式宽松、面料舒服、面罩也是可摘卸的，价格两百多。”

波司登防晒服

网友对高价防晒服功效存疑

扬子晚报/紫牛新闻记者搜索多家电商平台发现，销量方面，高价防晒服HOII、Columbia、波司登等品牌中，最高销量的款式月销量仅为几百件。而知名平价防晒服品牌蕉下，销量最高的防晒服月销可达十万多件。同类型品牌ohsunny、优衣库的热销款防晒服月销也在几万件。

价格方面，高价品牌一件防晒服售价最高可达一千多元，普遍价格在八百到五百不等。而其他品牌的定价显得更为“亲民”，普遍价格在一两百左右，蕉下防晒指数最高的一款售价也仅在三百元左右。

网友对高价防晒服的评价褒贬不一。大部分网友表达了对高价防晒服的防晒功效的怀疑，“面料的防晒系数和效果和别的牌子比有什么显著差别吗”“我花二十块钱买把伞是不是也能有同样的防晒效果”“物理防晒都是同一个效果，有必要卖这么贵吗”......

而在一些高价防晒服官网，顾客普遍都给了好评：“能经得住烈日的考验”“面料舒适、柔软、透气”“喜欢这个牌子的款式和版型，穿在身上很凉爽”。

小红书上也有很多博主对防晒服进行了测评。一些博主给出了主要选择标准：锦纶材质、针织结构、衣服薄度和颜色浅度。有一些价格昂贵的防晒衣也不一定能同时满足以上这四点，如果买的时候只单纯依据价格，可能就是交“智商税”了。

波司登门店

防晒服是一个好赛道

著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时认为，近年来，波司登一直在尝试走高端路线，从2019年推出万元羽绒服，再到今年防晒服卖到了千元，但是其高端路线走得并不顺利，消费者热情总体上并不高。

宋清辉分析道，波司登“跨界”防晒服却没有火爆的原因有很多，最主要还是因为此前多年波司登的价格均较为亲民，消费者接受度也较高。“跨界”尝试走上高端路线之后，其粉丝基础与国际品牌相比较并没有得到明显提升，其把防晒服卖到了四位数，被消费者接受的程度可能并不会太高。

“防晒服的确是一个好的赛道。”宋清辉说，人们夏季使用防晒产品的习惯已经养成，但是行业竞争异常激烈，产品同质化问题十分严重，特别是在防晒服选择方面，即使是大品牌要想脱颖而出也并非易事。行业重营销、轻研发的现象严重，在一定程度上制约了防晒服的高质量发展，导致防晒服赛道出现“虚假繁荣”。

实习生 张梓欣 扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

校对 王菲