新京报贝壳财经讯（记者王真真）2023年元旦假期即将到来，作为“新十条”发布后的首个小长假，人们会去哪里旅行？新京报贝壳财经记者从多家在线旅行平台获悉，这个元旦假期，虽然多数游客仍将出行目光集中在本地及周边，但长线出行呈明显上升趋势，35岁以下的年轻人占主导地位。

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周边游仍占旅行消费主导，跨省出行市场活跃

疫情防控措施优化后，人们的出游热情得到了恢复。新京报贝壳财经记者从途牛、马蜂窝了解到，这个元旦假期，周边游依然是旅游消费的主旋律，途牛平台上的周边游订单占比为64%，较2022年元旦假期有所提升，在家门口的度假酒店“放空”、在本地的主题乐园嬉戏、在城郊的山水田园呼吸新鲜空气，成为更多用户的选择。上海、江苏、海南、浙江、北京等地用户的周边游热情更高。

途牛的预订数据显示，这个元旦假期，80%的用户选择了3天及以内的出游行程，其中，选择2天出游行程的用户最多，占比为35%，其次为1天及3天行程的用户，占比分别为24%和21%。此外，有近两成的用户选择3天以上的出游行程。

值得关注的是，2023年元旦假期跨省出行市场活跃。同程旅行数据显示，元旦假期出行的火车票订单中，跨省出行订单占比近五成，机票订单均价较去年同期上涨32%。去哪儿数据显示，自12月19日起，元旦假期出发的机票预订量逐日增长，平台上国内机票单日最高增幅达三成。马蜂窝平台上，跨省游订单量在元旦旅行产品中的占比较去年同期上涨近30%。

去哪儿大数据研究院副院长郭乐春分析，客源地的机票、火车票预订量增长变化，体现出城市消费能力的恢复情况。从目前的元旦机票预订情况看，一线、新一线城市率先进入恢复的快车道。

在去哪儿平台上，北京出发的机票、火车票预订量率先增长，自12月23日起，成都、广州、上海出发的预订量增速加快。郭乐春表示，深圳、杭州、重庆的机票预订快速增长期在12月25日后。

跨年旅行热门目的地是哪里？去哪儿数据显示，成都、北京、三亚、上海、海口、重庆、昆明、深圳、广州、西安是最热门的元旦跨省游目的地。同程旅行数据显示，国内部分长线游目的地将在元旦迎来客流高峰，其中，西双版纳、厦门和三亚旅游热度增长最为显著，西双版纳元旦假期出行的酒店预订量同比增长超10倍。

此外，随着出入境政策的优化，境外旅游产品的搜索预订开始上涨。去哪儿平台上，仅12月27日一天，搜索元旦前出发的国际机票人数比上周同一时间增长8.5倍，预订量比上周同一时间增长1.8倍；12月26日晚11时至12月27日，国际酒店预订量比前一天同时段上涨40%。从搜索量来看，泰国、印度尼西亚、日本、新加坡、韩国和美国是热门目的地。

受入境人员在1月8日前仍需隔离的影响，对大多数人来说，出境到澳门跨年难度更低。去哪儿平台数据显示，12月26日至28日，2023年元旦澳门酒店搜索量比上周同期增长超1倍。

年轻人注重跨年“仪式感”，高品质玩乐体验受青睐

在途牛的元旦旅行预订用户中，年轻用户占主导，超过一半的元旦出游订单来自35岁以下的年轻用户，其中，26-35岁的用户占比达41%。

在去哪儿平台上，“去主题乐园跨年”是很多年轻人的心愿。北京环球影城主题乐园12月31日、2023年1月1日的预订量比12月3日、4日增长1倍以上；珠海长隆海洋王国因跨年烟花表演，12月31日、2023年1月1日的预订量环比增长2倍。

马蜂窝表示，“仪式感”是年轻人不可或缺的跨年要素。除了上海迪士尼、长沙橘子洲头、深圳世界之窗以及澳门等地的烟花表演，去南京牛首山佛顶宫撞钟祈福，在苏州寒山寺聆听新年钟声，在珠江夜游船上跨年倒数，都是颇受年轻人欢迎的体验。

此外，在马蜂窝元旦假期的酒店订单中，高星酒店占比超过70%。无论是远途还是近郊，年轻人都希望用高品质的出行体验奖励自己。三亚海棠湾、亚龙湾、三亚湾周围的星级酒店在关注列表中名列前茅。高端、私密、个性化的精品小团产品也是追求品质的年轻人重点关注的对象。漠河北极村雪国探秘、长白山滑雪度假加雾凇漂流等，是马蜂窝平台上近期咨询与预订量最多的品质玩乐体验。

滑雪、温泉这两大冬季最热的传统项目，在元旦依旧热度不减。马蜂窝平台上，近一周各地“滑雪”关键词平均热度涨幅超100%，“西岭雪山滑雪场”热度上涨320%。“广州温泉”相关热度增长433%，惠州、珠海、阳江等地的温泉酒店和温泉民宿在元旦假期预订火爆。同程旅行平台上，12月以来，哈尔滨、长春等热门冰雪旅游目的地旅游热度持续上涨。12月底，北京各大室外冰场陆续开放，其中，12月27日开放的什刹海冰场，景区搜索热度环比上涨超过300%，预计元旦假期什刹海冰场每日客流量可达1万人。