“飞天茅台酒和五星茅台酒的出厂价11月1日开始要上调了！”

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从10月31日深夜到11月1日凌晨，这一重磅消息让白酒业者与贵州茅台股东开启了火热的交流。尽管贵州茅台选择在深夜公布这一决定，但显然低估了行业关注此事件的热情。

11月1日上午，新京报记者以消费者身份在北京咨询3家茅台经销店，销售人员称目前飞天茅台与五星茅台的终端售价未有调整，飞天茅台现在单瓶2888元-3100元不等，五星茅台单瓶2800元。有销售人员认为，终端市场价大概率会出现一定浮动，“有可能过几天会出现一波价格调整，一大早就有客户咨询打算提前备货”。

在业界看来，贵州茅台这次时隔近六年的价格调整，既是尊重市场规律，符合企业长远发展需求的；同样也是会反馈至终端市场甚至是整个白酒行业，茅台此举更多是起到提振行业信心的作用。

茅台酒出厂价上调20%

10月31日夜间，贵州茅台发布调价公告称，自2023年11月1日起上调53%度贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%，此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。

或受此消息影响，11月1日上午，贵州茅台开盘价来到每股1850元，而10月31日收盘价为每股1684.58元。截至11月1日上午收盘时，贵州茅台每股股价有回落，来到1790.02元。

武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青告诉新京报记者，据他了解，本次上调出厂价涉及的产品，主要是消费者所熟悉的“普茅”，即五星53度500毫升规格贵州茅台酒、飞天53%度500毫升规格贵州茅台酒，以及飞天同系列的其他毫升规格产品，例如飞天53度50毫升规格贵州茅台酒、飞天53度200毫升规格贵州茅台酒、飞天53度375毫升规格贵州茅台酒以及飞天53度1升规格贵州茅台酒等。飞天53度100毫升规格贵州茅台酒（i茅台销售）以及精品、珍品和尊品系列等未作调整。

以飞天53%vol 500mL贵州茅台酒为例，原出厂价969元计算，根据约20%的提价幅度，上调约194元/瓶，调整后价格为1163元每瓶。新京报记者也注意到，目前有网络消息称，该款贵州茅台酒本次调整后出厂价格约1169元/瓶，与计算价格接近。

此外，贵州茅台公告中提及的“此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格”也备受关注，这意味着53度500毫升规格飞天茅台，市场指导价继续保持1499元。

针对此次调整出厂价的原因、经销商是否向茅台官方反馈信息等问题，新京报记者11月1日上午询问贵州茅台相关人士，对方仅表示：“请以官方公告为准。”

而业内对此次涨价的讨论分外火热。新京报记者在一个茅台股东交流群中看到，有投资者直言：“股东们期盼已久的愿望终于实现了。”还有投资者对该消息感到意外，称此时上调出厂价已经超出绝大部分人的预期，更多人则对11月1日贵州茅台的股价表现持乐观态度。

时隔六年的调价

本次贵州茅台调整出厂价之所以备受关注，与其长时间未曾调整有关。

公开消息显示，贵州茅台上一次价格调整是在2018年元旦，平均上调幅度约为18%左右，茅台酒零售指导价由1299元/瓶上调到1499元/瓶，出厂价由819元/瓶调整到969元/瓶。

再往前追溯五年，2012年9月1日，茅台宣布适当上调部分产品出厂价格，其中贵州茅台酒出厂价提升至819元/瓶。

除上述两次调整外，贵州茅台自2001年上市之后，还分别在2001年、2003年、2006年、2008年与2010年进行过价格调整。

投资者关注茅台调价的另一个重要原因，是价格调整能够对上市公司的业绩尤其是利润带来积极影响。新京报记者在茅台股东群内看到，有投资者认为2023年及2024年，贵州茅台的净利润增速有望达到20%及以上。

根据贵州茅台10月21日发布的第三季度报告，前三季度实现营业收入1032.68亿元，同比增长18.48%；归属于上市公司股东的净利润528.76亿元，同比增长19.09%，净利润增速已逼近20%关口。

有消费者打算提前备货

作为白酒行业的重磅事件，贵州茅台出厂价调整是否会导致终端价格大范围上涨，对白酒行业和市场有何影响，也是白酒业者关注的焦点。

11月1日，新京报记者对比了多个线上白酒平台了解到，近几日飞天茅台酒单瓶成交价格普遍在2800元至3000元之间。

随后，新京报记者以消费者身份咨询了3家位于北京的茅台经销店，销售人员均表示目前飞天茅台与五星茅台的售价未有调整，比如有门店售卖的飞天茅台单瓶2888元，整箱购买单瓶3100元，五星茅台单瓶2800元。

不过，有2家门店的销售人员认为，随着飞天茅台和五星茅台出厂价上涨，终端市场价大概率会出现一定浮动，“有可能过几天会出现一波价格调整，目前还不清楚，一大早就有客户打电话咨询是否会上调，有的打算提前备货”，一位销售人员介绍，此次出厂价格调整临近春节，由于礼赠以及商务需求增多，往年春节前也会出现市场价格上涨的情况，“今年春节前可能还会有一波上涨，上个春节前我记得飞天茅台单瓶大概上调300元左右。”有销售人员说。

新京报记者随后咨询了位于北京、河北、河南、江苏等地受茅台官方认可的经销商，工作人员均表示目前飞天茅台以及五星茅台的市场指导价均未发生变化，分别为1499元和1489元，消费者可以线上预约，线下提货，对于未来市场价格是否会变化，不少工作人员称“不清楚是否会调整，目前还没有接到通知。”

相对于官方认可经销商的谨慎，普通商家给出的涨价预期得到了业内人士认可。肖竹青认为，茅台酒市场流通的行情价有可能会涨。不过肖竹青强调：“茅台不提市场指导价，是不希望影响‘i茅台’平台和全国42家茅台直营店对外销售的价格，本次茅台提价是综合考虑各方面需求权衡之举。”

有助提振行业信心

业界还将此事件视为白酒行业的“风向标”。基于贵州茅台的品牌影响力以及在白酒行业的龙头地位，有观点认为，此时贵州茅台宣布调价，无论是对正进入调整期的白酒行业，还是对资本市场，都有提振信心的作用。

“不要孤立看待贵州茅台涨价”，资深酒水行业研究者欧阳千里认为，茅台作为快消品、奢侈品、收藏品、金融品，此次价格调整有助于提振资本市场的信心、提升营收利润的上限、稳住成交价格的波动，同时他认为，“此举或许为其他酒类品牌留足充分的上行空间，有利于摆脱行业调整的风险”。

随之而来的是对白酒行业是否会迎来新一轮“涨价潮”的担忧，酒水行业专家蔡学飞告诉新京报记者，大概率不会出现这种情况，目前绝大多数酒企还是在解决动销增长的问题。

新京报记者查询白酒企业财报信息，也正验证了这一说法，不少白酒企业在2023年将消化渠道库存，促进产品销售作为主要工作内容。

肖竹青也认为，其他酒厂没有跟进涨价的基础。“一方面是现在茅台之外白酒品牌社会库存量太大，涨价涨不起来；另一方面是目前酒业竞争非常严重，除了茅台之外其他的名酒替代性很强，涨价会给竞争对手可乘之机。”

新京报记者 薛晨 秦胜南