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□张西流
近年来，食品“傍名牌”现象频发，让消费者眼花缭乱、防不胜防。近日，自瑞幸咖啡与茅台合作推出酱香咖啡后，长沙一火锅店推出酱香茅台火锅，并使用“茅台”字样和与茅台酒包装类似的图案制作宣传广告，茅台官方客服人员表示，目前与该火锅店没有相关合作。律师表示，添加茅台酒本身不侵权，但将其作为卖点使用商标对外宣传则构成侵权。
显而易见，生产和经营“傍名牌”产品，其套路就是通过实施不正当竞争行为，试图误导消费者并从中获利。“傍名牌”产品均建立在对品牌企业知识产权的侵扰之上，不仅影响正规厂家的声誉和效益，而且因质量和售后服务方面存在缺陷，也给其消费群体的合法权益带来损害。尤其是食品“傍名牌”，不仅涉及侵权问题，还可能涉及食品安全，对消费者的身体健康存在安全隐患。
再看酱香茅台火锅“傍名牌”，实际上也是一种侵权行为。茅台是中国驰名商标，驰名商标与一般商标相比有其特殊性，可以获得跨类保护。长沙这家火锅店未取得授权而使用“茅台”字样和与茅台酒包装类似的图案制作宣传广告，涉嫌侵权。事实上，新修订的反不正当竞争法新增规定：经营者利用商业标识实施市场混淆行为的，最高或罚款一百万元。可见，反不正当法已明确向“傍名牌”乱象说“不”，并将对这种违法行为依法惩处。
对于食品“傍名牌”现象，市场监管部门应加大对食品企业的监管力度，同时，各地要严格执行反不正当竞争法，综合运用多种手段，加大对“傍名牌”的打击力度，被侵权企业则应依法积极维权。
商家或企业要想得到消费者的真正认可，应从根本上提高产品的质量和服务，而不是贪图知名企业的名气去“蹭一蹭热度”“傍一回名牌”“搭一回便车”，只想着投机取巧，到头来只能是竹篮打水一场空。
