3月2日，CELINE快闪店全球首站落地南京新街口德基广场，带来CELINE2022春夏女装新品，以及德基专属限定款。正值“三八”妇女节之际，如何找准女性消费者痛点，精准定位女性消费需求?打造更加吸睛的女性特色消费场景，成为各大商圈催生“她经济”的发力点。CELINE全球首站快闪店的落地、南京新街口国际美妆节活动的开展、各大商场的女神节主题活动，均为南京的“她经济”增色不少。

A“她消费”打破性别界限女性消费需求更新

记者走访南京各大商圈发现，商家都已经提前开展“三八”妇女节的促销活动，不论是金银首饰还是美妆护肤品类，又或是当下正火热的国潮服饰品牌，门店里都有“女神们”忙碌选购的身影。线上电商平台、线下实体商业，均在不断拓宽“她消费”领域，聚焦女性消费需求，提供更加多元的消费场景。南京新街口某商场相关负责人介绍，从数据来看，运动服饰品类、西服、腕表等这些原本被认为是男性消费更多的领域，女性消费占比也持续走高，所以在全年促销活动的选择上，商场也会有更多的倾向性，开展“三八”妇女节、母亲节等时段的促销活动，以及春季化妆品节、秋季化妆品节等主题活动。

打破固有思维，女性消费的领域在不断拓宽，“她消费”亮点不断，“她经济”的消费指数也在近年来更上一层楼。女性消费也不再局限于纯粹的逛街购物，青睐沉浸式购物体验，拥有多元化购物需求，丰富多样的活动才能吸引更多女性前往打卡消费。据了解，中央商场针对女性消费者的痛点，在“三八”妇女节预热活动中，举办了一场最佳男BA明星评选活动，吸引了七万余人次的投票。

B“她力量”日渐觉醒新时代女性成为消费主力军

近年来，女性的社会地位、收入水平逐渐提高，消费水平也随之增长。女性消费者创造了庞大的消费市场，新时代女性也成为了消费的主力军。德基广场相关负责人表示，2021年德基广场全年营业额超210亿元，其中女性是消费主力，占比超七成。在不同的时间节点，德基广场均会根据不同圈层女性的痛点，打造创意主题营销活动。

上周五，2022南京新街口国际美妆节活动启动，记者从南京市商务局获悉，此次新街口商圈美妆节活动将联动国际、国潮知名美妆品牌，针对新时代女性消费群体，聚集更多线上线下互动资源，积极创新突破打造美妆新产品、新潮流、新场景、新生活和新体验。

德基广场推出Unisexy春季化妆品节，主张“不局限、不定义、不束缚”，鼓励大家大胆肆意探索真正的美。南京新百、中央商场、金鹰新街口店、大洋百货等商场，则推出国际美妆节限时折扣活动，线上直播联动线下促销活动，福利不停惊喜多多。金鹰新街口店更是推出“诗里春风，美美与共”国际美妆节市集，持续两个周末。

C“她经济”催生消费新热点特色消费场景层出不穷

受家庭、教育和经济条件等因素影响，新时期的年轻女性乐于尝试各类新奇特的产品、体验不同的生活方式。她们乐于打卡不同的特色消费场景，“种草”新产品，和朋友分享购物心得。在这样的背景下，“她经济”催生了消费的新热点，南京的特色消费场景亦层出不穷。

罗意威香氛全球首店、鸿星尔克星创店江苏首店、黑洞江苏首店、ShakeShack南京首店……首店如雨后春笋般在南京各大商场出现，吸引无数年轻女性前往打卡。高品质首店带来的“圈粉引流”效应，不断激发消费活力。相关业内人士表示，首店开业后，吸引前往打卡的人群中，女性占比更高，这其中的原因在于她们的消费意愿和消费能力都很强，“悦己”支出大幅提升，女性更愿意为自己的沉浸式体验买单。

一年一度的最佳赏樱时节也即将到来，南京拥有众多赏樱胜地，古鸡鸣寺路、玄武湖樱洲、幕燕滨江风光带等，每年都吸引成千上万的市民、游客前往打卡赏樱。南京新百在美妆节活动中，专门推出樱花系列产品打折活动;金鹰新街口店推出限量“美好樱你”美妆福袋，配合樱花季，商场活动也增添几分春意。还有部分商家推出樱花限定美食，定格春日浪漫体验，让消费者可以品味春天。从文旅消费场景、美妆消费场景，到美食消费场景，南京各大商圈、景区、餐饮店铺均打造樱花等春季主题布景，从视觉到味觉都很“春季”，吸引了众多消费者前往打卡限定美好，进一步带动了“樱花消费”热。(顾雯婕)