您的位置:首页 >综合 > 正文

深陷质疑的珀莱雅,年入46亿,推广花了16.7亿

来源:扬子晚报2022-05-08 05:28:45

近日,陷入质疑的网红护肤品品牌,轮到了国产品牌珀莱雅。因被质疑旗下防晒霜不同批次配方不同等问题,珀莱雅引起了消费者的讨论,还一举冲上微博热搜。前些年,珀莱雅一直不温不火,近两年凭借几款网红单品在美妆圈“翻红”。扬子晚报/紫牛新闻记者查询其年报发现,2021年,珀莱雅营业收入46亿元,形象宣传推广费花了16.7亿元。

产品被质疑,珀莱雅“翻车”

让珀莱雅最近“翻车”的,是它旗下的一款“轻享阳光羽感养护精华防晒液”(简称“羽感防晒”)。这款防晒官方售价159元,含量是50ml。有博主发布内容称,该款防晒不同批次成分有差异、防晒力不够,还有博主提出了“配方含量随意改动”等质疑。扬子晚报/紫牛新闻记者注意到,有不少消费者在社交平台反映珀莱雅“羽感防晒”不同批次品质不一样,“最近刚卖的一点都不好用,跟以前买的质地完全不同,可以说一个天一个地了。”

随后,珀莱雅在官方微博发布相关说明,回应称该款防晒自备案以来配方从未更改,由于是油包水低粘度的防晒产品,生产工艺难度高。另外,珀莱雅称检查中发现部分批次成品存在差异,影响了部分消费者的使用体验。扬子晚报/紫牛新闻记者咨询珀莱雅天猫官方旗舰店客服得知,已拆封使用的该款防晒也可以退货退款,运费由珀莱雅承担。记者还注意到,在珀莱雅天猫官方旗舰店,该款防晒已经下架。

不过,在该条微博下,热门评论依旧是消费者的疑问,“公布一下批次可以吗?”“究竟是哪个批次,买回来都拆了还没敢用。”“防晒值不达标的问题没提吧?”

营收46亿,推广花了16.7亿

之所以一石激起千层浪,是因为该款防晒曾被多位美妆博主热推,出现在多位KOL的种草名单里,多位头位主播带货,有博主称它为“国货天花板”“国货龙卷风”。不少消费者正是在搜索产品时被博主种草,把它买成了热门产品。而此次被曝出产品问题,让消费者有种被欺骗的感觉。

珀莱雅诞生于2003年,2017年上市,有着“中国美妆第一股”的称号。此前,它起步于日化渠道,销售渠道和目标客群都比较传统,品牌一直不温不火。近两年,珀莱雅使出了新打法,众多博主齐刷刷推荐,产品频繁地出现在各大平台主播的直播间,在年轻人的知名度和影响力都有很大提高。

双抗精华、红宝石精华、羽感防晒等网红爆款的出现,让珀莱雅业绩蹭蹭蹭上涨,品牌也成功翻红。2018年至2021年,珀莱雅营业收入分别为24亿元、31亿元、38亿元、46亿元,连续四年同比增速保持在20%-32%。

不过,高额营收与大量的推广分不开。扬子晚报/紫牛新闻记者据其年报发现,2021年,珀莱雅的销售费用近20亿元,占营业收入比例高达 42.98%。而20亿元的销售费用中,形象宣传推广费为16.7亿元。2021年,珀莱雅的形象宣传推广费同比增加4.47亿元,同比增长36.45%,主要用来新品牌孵化与品牌重塑等。

扬子晚报/紫牛新闻见习记者 王灿


校对 王菲

关键词: 扬子晚报

最近更新