奈飞在超30个国家下调订阅费,降价幅度为20%至45%。
当地时间2月23日,《华尔街日报》称,流媒体巨头奈飞(Nasdaq:NFLX)在超过30个国家或地区下调订阅价格,以期在日益激烈的竞争中保持用户增长。
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据报道,此次奈飞订阅费用涉及欧亚非多个市场,包括也门、约旦、利比亚和伊朗等中东国家;肯尼亚等撒哈拉以南非洲国家;欧洲国家,如克罗地亚、斯洛文尼亚和保加利亚;尼加拉瓜、厄瓜多尔和委内瑞拉等拉丁美洲国家;马来西亚、印度尼西亚、泰国和菲律宾在内的亚洲国家。
不同国家或地区的降价幅度并不相同。富国银行估计,大多数国家或地区的降价幅度为20%至45%。安培分析公司(Ampere Analytics)的数据表明,下调价格可能会影响超1000万用户,约占奈飞用户数量的4%。
有趣的是,过去奈飞并未表现出任何降价迹象。2022年四季报电话会议上,奈飞的高管还谈到提高订阅价格。其新任CEO格雷格·彼得斯(Greg Peters)表示,公司正在寻找能够提价的方式,这有助于为内容投入资金。
就在去年1月,该公司还宣布提高美国市场的订阅价格,基本套餐(basic)的月费上涨1美元至9.99美元,标准套餐(standard)从13.99美元涨至15.49美元,而高级套餐(premium)则从17.99美元涨至19.99美元。
最近几个季度,主要的流媒体平台相继调高在美国地区的价格。瑞银集团媒体和娱乐分析师John Hodulik认为,该公司此次在海外市场降价“与奈飞以及流媒体行业的趋势背道而驰”。
《华尔街日报》认为,奈飞下调订阅价格表明,该公司正在努力尝试通过调整定价,达到用户和海外收入双增长的平衡。
过去一年里,奈飞受到多重威胁。一方面,流媒体竞争日益激烈,华特迪士尼公司的Disney+、华纳兄弟探索公司的HBO Max以及派拉蒙的Paramount+等流媒体公司正在积极向海外扩张;另一方面,随着疫情红利消退,消费者减少居家时间,逐渐开始外出通勤和旅游,观看习惯也发生变化。
为保持订阅用户数量增长,奈飞一直在坚持两个战略——推出含广告的订阅服务,以及推进“限制共享密码”计划。2月初,奈飞宣布将在加拿大、西班牙、葡萄牙和新西兰开始执行限制共享密码的新政策,标准套餐和高级套餐的用户可以与另外两个人共享账户,但基本套餐则不能共享。
据报道,在加拿大地区,奈飞将对名额外共享者收取费用7.99加元/月,高于含广告套餐的5.99加元/月,但比9.99加元/月的基本套餐便宜。
2月23日美股收盘,奈飞跌3.35%,报收323.65美元/股。