虎年春节遇上冬奥会，节日效应助推江苏消费市场火热升温，“就地过年”也为春节消费特色增添了不一样的色彩，全省消费潜力得到进一步释放。记者从江苏省商务厅获悉，据全省商务系统对重点商贸流通企业监测和初步统计，春节“黄金周”期间（1月31日至2月6日），累计实现销售额约137.5亿元，同比增长8.5%，与2019年相比增长23%。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

品牌活动线上下融合

激发消费市场新动能

春节“黄金周”期间，在扎实做好常态化疫情防控工作前提下，全省围绕“苏新消费·冬季购物节”举办了600余场各具特色的消费促进活动，各大头部平台企业和重点商贸流通企业积极响应，线上线下消费加速融合，涌现出定制化、智能化、品质化的新趋势。

省商务厅采取“3+N”模式在全省组织开展网上年货节，重点打造“上合组织国家特色商品电商直播活动”，组织俄罗斯、巴基斯坦等5个上合组织国家2万多件特色商品，在苏宁易购、快手小店官方账号开展直播带货。

全省商务系统推出“江苏味道”新春餐饮活动，引导餐饮服务企业丰富餐品种类，与外卖平台加强对接，开通年夜饭、团圆宴等预约预定，做好餐饮到家服务。根据省餐饮行业协会统计，春节“黄金周”期间，全省限额以上餐饮服务单位超7成开门迎客，餐饮业销售额同比增长10%。年夜饭礼盒、预制菜、聚餐、家宴等餐饮消费大幅增长，天猫、京东、盒马等平台预制菜销售同比增长100%。

江苏各城市打造“一市一主题”特色活动。南京推出“宁好，2022！”南京国际消费节（冬季）系列活动，重点监测的150余家商贸流通企业累计实现销售额27.7亿元，同比增长8.4%；无锡围绕“无锡太湖购物节”，推出天涯共此“食”等特色活动，重点监测的77家商贸流通企业累计实现销售额18.9亿元，同比增长10.2%；徐州围绕“淮海新消费·冬季购物节”，推出10多场重点消费促进活动，20多场主题特色新品首发，重点监测的69家商贸流通企业累计实现销售额13.5亿元，同比增长15.2%。

冬奥带旺冰雪消费

丰富消费市场新体验

围绕冬奥主题和冰雪消费，全省各大商业体、商业街区积极落地新技术新业态，把更多冰雪元素、运动元素融入场景布置和特色活动中。南京举办迎冬奥“打卡集星”活动，掀起了喜迎冬奥的全城热潮。

截至2月4日，共有6万多名市民参与，线下打卡超13万次；南京金鹰湖滨天地打造南京首个综合商业体户外冰雪节，推出冰雪市集、海狮表演和北极熊巡游，滑雪、滑冰等运动品牌举办折扣促销，开启冰雪消费新体验；徐州大景山滑雪、茱萸谷冰雪大世界、督公山滑雪游客络绎不绝，不仅带动了景区营业收入的增加，同时还拉动了对周边餐饮、住宿的消费。

商文旅加速融合

打造消费市场新引擎

休闲旅游成为假日首选。春节晴多雨少的天气，加快了人们走亲访友、亲近自然的步伐。春节“黄金周”期间，全省五大国有石油公司累计销售成品油21.4万吨，其中汽油17.8万吨，柴油3.6万吨，日均销售与去年基本持平。

首店经济成为消费时尚。全省首店经济蓬勃发展，成为了消费者争相“打卡”的集聚之地。春节前夕，仅南京新街口商圈就有20多家首店开业，特别是LOEWE罗意威香氛作为全球首店入驻德基广场，吸引了大量消费者前来“踩点”。

电影消费成为强劲动能。今年春节《长津湖之水门桥》《奇迹笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《狙击手》《熊出没：重返地球》等多部影片齐上映，观影市场火爆。2月1日，全省1156 家影院、7357个影厅投入春节档战斗，累计收获票房1.8 亿，位居全国第一；观影人次超 304 万，位居全国第一；场均人次61，同样位居全国第一。全省13个设区市全部进入全国电影票房城市排名前70，表现抢眼。

平台助力“江苏制造”

拓展消费市场新空间

春节“黄金周”期间，全省商务系统联合头部电商平台，通过发放购物券、限时津贴、满减、打折等方式，加大让利促销力度，为“江苏制造”广拓销路。苏宁易购推出“全家随新健康年活动”，线上平台销售同比增长98%，其中清洁洗护、粮油米面、家电清洗、年货礼盒、黄金饰品等成为消费者青睐的重点品类；汇通达聚焦三、四线消费市场，开展“2022汇通达第五届超级年货节”活动，联动全省2000多个乡镇小店开展线上线下联合促销，累计实现销售额10.9亿元，同比增长67%；阿里巴巴打造“猫超跨年迎新”，在“饿了么年货节”开设江苏老字号卖场。

校对 李海慧