近两日，北京王府井工美大厦的官方特许商品旗舰店门口，排队的消费者络绎不绝。一时间，冰墩墩成为新宠，甚至出现“一墩难求”的现象。线上销售同样如火如荼。天猫奥林匹克官方旗舰店显示，冰墩墩部分产品需开启预售。

事实上，北京冬奥组委已先后开发了16个类别5000余款特许商品。根据商务大数据对重点电商平台的监测，自1月10日启动“2022全国网上年货节”以来，各地冬奥纪念品销售额同比增长26.9倍。

来源：北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会网站

“V观财报”(微信号ID：VG-View)，注意到，在北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会网站公示的特许生产商公示信息中，共有29家企业，生产包括贵金属制品、工艺品、丝绸制品、陶瓷制品、服饰徽章、钥匙扣、毛绒玩具等产品。其中涉及A股上市公司包括元隆雅图、文投控股、万事利。特许零售商共58家，包括王府井、中体产业、菜百股份等A股上市公司。

那么，特许生产商究竟如何盈利？

元隆雅图在深交所互动易平台回复投资者称，贵金属纪念品的销售有两大途径，一是通过特许零售商的门店渠道，二是通过中国银行的网点渠道。通过特许零售商的门店渠道是以批发价格向零售商供货，元隆的利润是批发价与成本的差；在中国银行渠道元隆直接向终端客户销售，利润是零售价与产品成本的差价再扣除银行渠道费。

针对“一墩难求”现象，元隆雅图还表示，公司已经组织员工和工厂全面开工生产，全力协调产能配给，保障冬奥会特许商品的供应。

此外，在本次北京冬奥会官方赞助商中，也不乏A股上市公司的身影。青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫农业、奇安信等在列。

开源证券研报认为，根据《百度热搜·北京冬奥会大数据》，北京冬奥会的搜索热度较2014年索契冬奥会与2018年平昌冬奥会分别高出1372%与558%，较2021年延期举办的东京奥运会热度高出68%，并超过2008年北京奥运会后的历届夏奥会。冬奥会产业链包括赛前的场馆建设，赛中的媒体传播、线下线上观赛消费以及贯穿赛事前后的广告赞助、衍生品销售等环节。

山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，产业链相关公司或进入业绩兑现期，建议持续关注体育板块及线下文体活动恢复带来的机会。对于特许经营行业，奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长，除了弥补奥运特许权费用外，还将获得数量可观的净利润；同时奥运特许权商品销售企业也可借冬奥会的契机，提升企业形象和产品知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值。

除了上述上市公司外，北京冬奥会还有哪些投资机会？

东方财富显示，北京冬奥概念板块目前有73只个股，涉及场馆建设、传播、赞助、供应商等多个方面。此外，Wind北京冬奥板块指数囊括了36只个股。

虎年A股首个交易日，文投控股开盘报3.18元，涨10.03%；元隆雅图报20.33元，涨10.01%；菜百股份报13.08元，涨10.01%。

截至收盘，Wind冬奥会指数收涨1.57%。

(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)