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茅台董事长:把“美”作为营销核心理念,与消费者形成情感共同体

来源:扬子晚报2022-02-15 11:52:08

贵州茅台召开春节后开年的第一次大型会议。

据“贵州茅台”官方微信公众号消息,2月14日,茅台集团在会议中心召开2022年市场工作会。这次会议是茅台春节后开年的第一次大型会议,也是茅台集团层面第一次组织召开的市场工作会。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军在会上表示,茅台营销体系自1998年建立以来,已经走过了24年的改革发展历程。当今的消费市场和行业环境正在发生深刻调整,茅台市场环境正面临新趋势、新群体、新场景、新零售、新产品“五个新”的变化。茅台的新营销时代已经到来,前进路上注定有雪山草地,有险滩荆棘,但我们始终坚信,狭路相逢,惟奋斗者进、惟勇敢者强、惟拼搏者胜。

丁雄军指出,为确保各项任务有序推进和高质量完成,还必须建立更加系统、高效、务实和严格的工作机制,重点是“五个工作制”。具体来说,一是建立运转高效、指挥有力、响应快速的统、营、销“三级”管理制,为赢得市场竞争提供保障;二是建立日调度、周会商、月比赛、季总结、年考评“五时”推进制,强化工作落实,研判工作形势;三是建立市场工作人员到一线去、到线上去、到新群体中去、到“茅粉”中去、到传承人中去工作的“五到”工作制,进一步延伸市场触角,及时收集市场信息;四是建立重点任务、重要节日、重点产品、重点市场、重点渠道“五重”专案制,聚焦重点,精准发力;五是通过强队伍、强素质、强交流、强廉洁、强关怀“五强”团建制,建设一支新营销时代高水平、高质量的市场营销和打假维权队伍,加快提高市场营销管理能级。

丁雄军指出,茅台要把“美”作为科学应变的主导思想和市场营销的核心理念,开启茅台营销“美”时代。茅台要始终坚持以酿造高品质的生活为使命,不断满足消费者对美好生活的追求,努力让生活更加美好,以美的产品喝出愉悦来;以美的服务与消费者形成情感共同体,与渠道商形成命运共同体;以美的“竞合”生态与行业兄弟酒企保持“各美其美、美美与共”的竞合关系,用责任和情感奋力开创茅台营销的“美”时代。

丁雄军还表示,抓好今后的市场营销工作,核心任务是主动求变,全面、准确、深入践行“五合营销法”,大力推进营销改革攻坚,实现茅台营销体系的变革和重塑,推动市场工作能力和水平实现质的跨越。

2021年8月30日,丁雄军接任中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司董事、董事长,贵州茅台酒股份有限公司董事、董事长。公告显示,丁雄军,男,汉族,籍贯湖北崇阳,1974年8月出生。之前,丁雄军担任贵州省能源局党组书记、局长。

此前的2月9日,茅台集团召开2022年第四次党委(扩大)会议,通报了集团春节期间产品销售及复商复市情况、项目建设复工情况、公司复工复产情况。会议透露,春节期间,茅台酒销售势头向好,价格持续平稳,市场呈现旺销态势;茅台酱香系列酒销售实现大幅增长;集团旗下的葡萄酒、蓝莓酒、保健酒等产品,成功抢占“双节”节点,实现了2022年度销售的“开门红”。

根据公开资料,贵州茅台将于3月31日披露2021年年报。截至2月14日收盘,贵州茅台报1868.67元,涨1.01%,市值2.35万亿元。

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