华声在线全媒体记者 卜岚  实习生 龙思言

兔年春节即将来临，各类生肖周边产品逐渐占据市场C位。除了兔子文创产品外，含有兔元素的服饰、化妆品、蛋糕、玩具等也是热销品。1月18日，三湘都市报记者走访市场发现，不少大品牌都推出了兔年限定商品和礼盒，一些品牌还与兔八哥、小白、米菲兔等知名IP卡通兔形象以及大白兔奶糖的联名商品。

兔年周边产品上新热卖

(资料图片仅供参考)

1月18日，记者走访发现，长沙不少大型商场春节气氛慢慢，推出了兔年周边产品。在长沙市开福区的富兴时代广场，进门就是商场特别策划的“2023年兔年互动展”，大型兔子玩偶形状各异、十分有趣，吸引不少市民拍照打卡。

“兔年贴画价格是14.9元/张，玩偶兔小挂件价格是17.9元，还有兔年对联等，都卖得不错。近期，来年货区采购的顾客，有八成都会买些年味小物带回家。”富兴时代购物中心二楼年货区的工作人员李先生正在整理货品，“像这款玩偶兔挂件，底部有两串小铃铛，再加上中国红的配色，今天才营业一小时就卖出了5件。”

不仅传统的贴画、玩偶等迎来热销，兔年主题的饰品也人气飙升。芙蓉中路附近的“萱子”饰品店内，“五兔报福”礼盒被放在店面的最显眼处，成为了店内的主打产品，“这款新品礼盒有5个红色小兔挂坠、3条款式不同的手链项链。顾客可以根据自己的喜好进行随意搭配，很适合送礼。礼盒499元/套，才上架一天就卖出了十多套。”店员李女士称。

在芙蓉中路附近的玩具反斗城内，门店入口处摆放了许多兔年玩具。“好运到来”兔年积木、萌萌哒的手工兔灯、萌兔纳福手工玩具包……店员赵先生表示，近期来店消费的顾客都会更倾向于购买兔年玩具，比如这款售价为49.8元的兔灯是店内的新品，可爱又精美，能锻炼小朋友的动手能力，很多小朋友都喜欢。

品牌推出兔年限定商品

春节市场“含兔量”直线飙升，不少品牌也开始推出限定商品和礼盒。

1月17日，飞亚达在互动平台透露，公司近期推出了飞亚达祈福系列兔年生肖限量款产品，已于品牌官方线上线下门店发售。SK-II推出了兔年限定，与老牌国货大白兔联名，推出限定款神仙水，外包装让人一下就联想到大白兔奶糖。野兽派也重磅推出“小兔有戏”新年限定系列贺岁好礼，小兔有戏系列家居产品包小兔耳帽、家居服、长条兔抱枕，宠物贺岁三件套等。

此外，长沙各大商场也纷纷加入“兔元素”，营造浓浓的节日氛围。在长沙国金中心，由荷兰艺术家汤姆·克拉臣创作的坐着的兔子雕塑成为热门打卡点。元旦期间，“Gift 兔 U”华中首展亮相北辰三角洲大悦城，8米高的大白兔引发人们驻足拍照，大白兔和小丑们商场巡游为小朋友发放大白兔奶糖，节日氛围浓厚。

来自京东的平台数据显示，进入2022年的12月，与“兔年”和“兔”相关的生肖产品已经开始热销，与“兔年”相关产品同比增长了30倍。众多大牌推出的生肖兔元素、IP联名的新年限定款也销量上涨。而淘宝天猫搜索数据显示，年货节期间，过年喜庆服饰的搜索量同比增长33倍，可爱的兔子毛衣搜索量增长28倍。

“从外包装上来看，大部分品牌推出的兔年限定主色调以大红色为主，但包含的兔子元素各有不同。”业内人士指出，春节换新是消费者的需求和习惯，也是服饰品牌的重要增长点。而对于企业而言，为商品增加“含兔量”，可以帮助品牌创新，探索一些远离日常风格和范围的领域。同时，赋予产品稀缺性，从而进一步满足消费者的个性化需求和情感需求。