两名小朋友在带有北京冬奥会元素的景观前合影。中新社记者 蒋启明 摄

文/陈婧

疫情下的第三个春节，消费持续增长。以数字技术服务实体经济，在春节期间得到集中展现。餐饮业、旅游业、电商行业、制造业……无不在与数字技术相结合的过程中，带来服务消费者能力的新升级。

多个平台“春节也送货”“线上下单、最快30分钟送达”的模式让假期的消费在年味之外，也越来越接近日常的消费结构，各种消费诉求都可以被满足。

不仅如此，北京冬奥会激活中国人对于冰雪的热情，它所带来的3亿人的冰雪经济，是扎扎实实的实体经济。这个冬天，滑雪服、滑雪板的销量提升得很快，“白色经济”的蓬勃发展在多个电商平台得到印证。

冬奥迎新春，拉动冰雪消费

“前几天看到‘整个朋友圈都去滑雪了’的热搜，就特别想去滑雪，打算趁着过年放假去体验一下。”留在北京过年的李先生说道，“做功课的时候了解到有些装备可以在滑雪场借，但是有些还是自己准备比较好，网购肯定来不及，就试着在美团闪购上搜了一下，没想到还真有。”

据了解，随着滑雪运动的逐渐升温，近一个月以来美团闪购上“滑雪”相关的商品销量较去年同期增长五倍左右，滑雪防寒保暖面罩、滑雪垫、高靠背滑雪车是销量排名前三的商品。

随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，多款冰墩墩周边一夜售罄。除夕至正月初四，天猫滑雪装备同比去年同期增长超180%。冰上运动相关品类增长更是超过300%。人们对冰雪运动的热情在今年春节彻底被点燃。

2月4日的冬奥会开幕式堪比时装周T台，网友一边看奥运一边上淘宝种草。安踏品牌天猫官方旗舰店羽绒服、外套、卫衣及配件销量环比较上周均有大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等畅销单品格外受到消费者欢迎。

从初四晚8点到2月5日上午11点，京东运动安踏羽绒服成交额同比增长203%，迪桑特羽绒服成交额同比增长196%。

冬奥会也带动冰雪旅游热，在飞猪上，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量较去年春节同比增长超30%。吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处，无论是南方还是北方，丰富多样的冰雪活动成为这个春节的消费热选，“3亿人参与冰雪运动”正在成为现实。

Z世代正成为冰雪旅游的新生力量。飞猪数据显示，00后春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。去滑雪场滑雪，赏冰灯、冰雕，在冰雪乐园嬉雪……冰雪旅游正衍生出越来越多的主题玩法。滑完雪泡温泉，也成为年轻人解锁冰雪旅游的新打开方式。春节“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超40%。攀冰、冰壶、雪上极限运动等新型细分业态将受到更多年轻人关注。

年货商品“含虎率”高

今年春节，年货商品的“含虎率”高，天猫新生活研究所发现，春节期间，“虎年卫衣”“虎年包包”“虎头帽”等商品的成交量大幅提升，与“虎”相关年货搜索量同比增长874%，其中带有萌虎挂件的珠宝首饰受到了年轻消费者青睐。

有趣的是，为了讨个好口彩，名字里含有“虎”的品牌或产品意外走俏，例如长沙新晋中式糕点品牌虎头局、奇瑞瑞虎、Tiger虎牌等。据不完全统计，带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%。连虎皮凤爪也吃了一波虎年“红利”，搜索量同比增长近2倍。

春节期间京东消费趋势显示，截至2月5日，“虎元素”商品相较于去年春节农历同期“牛元素”商品增长明显，形态各异的“萌虎”赢得了消费者的心：珠宝首饰类商品成交额同比增长超50%，其中黄金戒指成交额同比达28.5倍，黄金手镯、黄金耳饰、黄金吊坠、翡翠的成交额同比增长均超过了80%；

同时宝爸宝妈们也十分注重为娃购置新年“虎元素”装备，积木拼插、潮玩/动漫、遥控/电动玩具等玩具乐器类“虎元素”商品成交额同比超10倍，童车童床类商品成交额同比达35.8倍。

传统年货越发具有时代感和新味道

天猫新生活研究所观察，随着国人对中国文化日益自信、国潮兴起，年轻人过年走亲访友更爱穿国潮，春节期间国潮品牌销量同比增长约80%。而具有个性的独立设计师品牌同样受到Z世代喜爱，同比增长超100%；无论是在一线城市，还是五六线城市，独立设计师品牌同比增长均超100%。

年轻人正成为置办年货的主力。天猫滋补养生老字号的消费占比中，95后消费者占比也在不断提升。

传统年货也越来越有时代感和新味道，淘宝上的“虎年春节十大新年货”分别为洗地机、大厨预制年菜、滑雪服、剧本杀、低卡零食、春节智能手机壳、创意春联、年宵花抱抱桶、虎头帽、宠物新年衣服。

预制菜成年夜饭一大亮点

预制菜无疑是年夜饭桌上的一大亮点。大董厨师手工切片鸭、米其林厨师亲自调制的金汤花椒鸡、风靡吃货圈的美味小酥肉、原汁原味的老字号招牌菜、烹饪工艺复杂的经典名菜，这些以前只能在地域老字号酒楼、米其林餐厅里吃到的美味，如今以预制菜的形式，通过淘宝出现在年夜饭菜桌上。

盒马年货消费数据显示，预制年菜销售同比2021年春节增长了345%，巧用预制菜30分钟张罗一桌年夜饭，成为主导年夜饭的35岁人群首选。

春节和亲人朋友相聚，离不开“吃吃喝喝”。美团闪购数据显示，今年春节期间，酒水饮料、零食水果依然稳居各类年货销量榜首，啤酒、碳酸饮料、茶饮料在酒水饮料中占据前三位，橘子、草莓、车厘子则成为最受年轻人喜爱的水果种类。

春节档影片题材多样、类型丰富

今年春节假期上映的影片题材多样、类型丰富。其中，新主流电影成为电影市场的重要支柱，在口碑和票房上取得双丰收。目前，我国已经成为全球银幕数最多的国家，也是全球最大的电影市场。在做好疫情防控的前提下，春节期间影厅保持较高上座率。

灯塔专业版分析师周娜表示，今年春节档（2月1日-2月4日）的影片类型更为多元，百花齐放，全面覆盖观众的春节观影需求。战争片有《长津湖之水门桥》和《狙击手》，喜剧有《这个杀手不太冷静》和《四海》，3部动画片承包小朋友们的春节档，包括《奇迹·笨小孩》在内的诸多剧情片也与观众见面。其中，《长津湖之水门桥》为影史冠军《长津湖》续作，该影片票房在2022年春节档中处于领先地位。

灯塔专业版数据显示，目前《长津湖之水门桥》累计票房已超过20亿元，打破了18项影史纪录。截至2月4日，票房排在前十名的城市分别为上海、北京、成都、重庆、苏州、广州、深圳、武汉、南京和无锡。