经常逛百货商场、商业综合体的市民会发现，韩国衣恋集团旗下品牌的门店可谓遍地开花。扬子晚报/紫牛新闻记者从北京市市场监管局网站获悉，衣念（上海）时装贸易有限公司被罚1.57万元。处罚信息显示，衣念有一批次的羽绒服生产成本为75元/件，专柜竟标价1598元/件，已售出2件。此消息登上热搜，网友评价道：“处罚力度不够嘛！”扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

因成本价和定价差别太大被罚

你知道商场专柜卖一件衣服利润是如何拆分的吗？这份行政处罚决定书泄漏了秘密。

行政处罚决定书显示，衣念公司于2021年7月2日，委托丹东翔腾服装有限公司生产80件羽绒服，生产成本75元/件。2021年9月20日，衣念公司将其中7件用于在北京汉光百货的专柜销售，另将其中2件用于在北京君太百货的专柜销售，标价1598元/件。

至2021年11月3日，共售出2件（其中1件为抽检售出），销售额共2237.2元（以标价7折的价格售出）。扣除生产成本和商场扣缴的费用共计742.86元，缴纳税金171.89元，当事人获利1322.45元。上述产品的货值金额共14382元。

综上，北京市西城区市场监督管理局责令衣念公司改正违法行为，并决定处以罚款14382元，没收违法所得1322.45元，同时没收非法财物。

事实上，衣念公司已不是第一次被罚。国家企业信用信息公示系统显示，该公司还曾因生产、销售以不合格产品冒充合格产品；在商品中掺杂、掺假、以假充真；虚假或者引人误解的商业宣传等被罚。

曾是80后90后热烈追捧的品牌

衣恋承载了80后、90后对韩流时尚的深刻记忆，其中，淑女风格的Roem代言人曾是宋慧乔，ELAND的格子裙是女学生的最爱，Teenie Weenie的小熊头毛衣很多年轻女性都买过，SCOFIELD也是职场丽人的“心头爱”。

同时，这些韩国品牌高高在上的价格也人觉得买一件是“大手笔”。80后的南京市民刘女士告诉扬子晚报/紫牛新闻记者：“我记得2007年过年置办新衣服，在衣恋买羽绒服和裤子花了近3000元，觉得时髦极了。现在很少买了，但是会给儿子买Paw in Paw童装。”

衣恋集团1994年进入中国市场，先后引入ELAND、Prich、Roem、Paw in Paw、SPAO、SCOFIELD等多个风靡一时的时装品牌。在2016年，衣恋集团在中国百余座主要城市拥有着超过8000家门店。

对于此次衣恋被罚，网友热议纷纷，“处罚力度不够嘛！、“罚了10件衣服而已”，还有网友表示惋惜，“如果这些线下零售商超依旧迷恋于暴利时代，那么它们终将会倒在时代前进的脚步下，留给它们深刻反思的时间已经不多了。”

值得注意的是，走向衰败的韩装顶流，已经大规模关店变卖资产。2017年，衣恋集团将旗下品牌Teenie Weenie出售给中国的维格娜丝时装有限公司（后来的锦泓集团），被业界认为是走向下坡路开始卖品牌的标志，交易价约50亿元人民币。2019年5月，特步国际通过其全资附属公司与衣恋集团签订股份收购协议，以现金作价2.6亿美元（约17.5亿元）取得了衣恋旗下的K-Swiss（盖世威），Palladium（帕拉丁）及Supra等品牌。在中国市场，SPAO同样在2017年经历大规模关店，沈阳、北京、重庆、武汉、成都、青岛的部分店铺相继关闭。

韩装品牌“卖身”，国货迎来新机会

著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时认为，标价1500元的羽绒服实际成本只有75元，让人大跌眼镜，这是一种以次充好并涉嫌欺骗消费者的行为。这件事对品牌造成的负面影响巨大，要想挽回品牌形象可能需要付出相当大的代价。因为品牌形象一旦崩塌，品牌在市场的份额也会受到挤压影响，进而影响业绩水平。一直以来，韩国品牌的女装因高价而著称，此次衣念公司被罚1.57万元，与其以往违法所得而言，显得罚得过轻，对其来说简直就是“毛毛雨”。

宋清辉表示，近年来韩国品牌纷纷“卖身”成为国产品牌，对外释放出日渐没落的信号，与其以往取得的靓丽成绩形成鲜明的落差。韩国品牌之所以会跌下神坛，一方面与国产品牌的迅速崛起有关，另外一方面则与国内消费者越来越倾向于购买国产品牌的心态有关，对外国大牌不再像以往那样渴望，此举毫无疑问将会使国产品牌迎来新的机会，逐渐走向“高光时刻”。

校对 王菲